Swarovski - один из немногих мировых брендов, который имеет такое далеко идущее и разнообразное влияние на мир высокой моды, архитектуры, дизайн, изобразительное искусство и кино. Компания заслужила такой высокий статус благодаря непрерывным инновациям на протяжении своего 120-летнего существования.
Историю компания стоит начинать с истории основателя: Даниэль Сваровски родился 24 октября 1862 года в семье богемского (ныне Чешская Республика) стеклодува.
Во время выставки 1883 года в Вене, Сваровски познакомился с семейством Вайс. Позже, совместными усилиями, была основана ювелирная компания - A.Kosmann, D.Swarovski & Co. В дальнейшем название сократили до K.S. & Co.
В 1887 г. Даниэль Сваровски женился на Марии Вайс и позже у них родилось 3 сына: Вильгельм, Фриц и Альфред
Вдохновленный идеей создания идеальных кристаллов Даниэль Сваровски в 1891 г. зарегистрировал патент на электрическую машину, которая шлифовала кристаллы и доводила их до совершенства.
В 1895 г. Даниэль Сваровски и партнеры основали компанию Swarovski в маленьком австрийском городке Ваттенс. Этот городок был идеальным местом для Сваровски и его машины, потому что в Ваттенсе была гидроэлектростанция и город находился на хорошей транспортной развязке с Парижем.
В 1899 г. цветок эдельвейса становится первым официальным логотипом компании. Эдельвейс – это благородный цветок, который отражает австрийское происхождение, а также является символом альпинизма, чистоты, труднодоступности и символизирует качество. В Париже продукция компании была известна, как «Pierres Taillé de Tyrol»
В период с 1910 по 1913 гг. Даниэль Сваровски строит собственный завод по производству стекла. Последняя партия импортированного стекла с Богемии поступила на завод в 1913 году.
На время Первой мировой войны (1914-1919 гг.) двое сыновей Сваровски, Вильгельм и Фриц, были призваны на военную службу. Производство было приостановлено до 1915 года, а после возобновления компания начала производить шлифовальные диски под торговой маркой Tyrolit, которые были на тот момент в дефиците из-за военных действий. Сегодня Tyrolit является одним из ведущих мировых поставщиков инновационных решений для точного машиностроения.
В 1921 г. Даниэль Сваровски создает собственное пожарное управление, которому впоследствии удалось предотвратить два крупных пожара.
1931 г. - Д. Сваровски вместе с ведущими кутюрье создает ткань, которая считается первой инновацией компании. Это была полоса материала с инкрустированными в нее кристаллами.
В 1932 г. продукция компании Swarovski дебютирует на экране в фильме «Blonde Venus», в котором голливудская дива Марлен Дитрих появляется в ювелирных украшениях и костюмах, украшенных кристаллами Swarovski.
Во времена Великой депрессии (1932-1934 гг.) завод полностью останавливался на несколько кратковременных периодов. Также на период Второй мировой войны (1939-1945 гг.) было остановлено производство и экспорт. Тем не менее, Эрнест Лоуэнштейн, друг семьи Сваровски в США, накопил достаточный запас и продолжал поставлять кристаллы крупным ювелирным дизайнерам.
1949 г. - был официально создано направление Swarovski Optik. Годом позже, в 1950 г., был основан Swareflex, который стал лидером среди отражателей безопасности дорожного движения. Сегодня, помимо установленных систем безопасности дорожного движения, Swareflex предлагает интеллектуальные системы безопасности дорожного движения и осветительные решения для промышленных объектов, зон движения, гостиниц и магазинов.
В 1950-е гг. кристаллы стали хитом в мире высокой моды и на экранах кинотеатров. С кристаллами любила работать легендарная Коко Шанель, а также кристаллы широко использовались в голливудских фильмах, таких как «Джентльмены предпочитают блондинок» с Мэрилин Монро.
В 1956 г., в возрасте 93 лет, умирает Даниэль Сваровски – легендарный основатель компании. В этом же году был представлен кристалл с необычным эффектом Северное Сияние (Aurora Borealis, AB). Кристалл с эффектом AB был назван в честь одноименного природного явления, потому что кристаллы с этим эффектом мерцали в том же цветом спектре и действительно напоминали северное сияние. Кристиан Диор был первым дизайнером, который использовал кристаллы AB в своей коллекции.
Когда Мерилин Монро в 1962 г. на сцене Мэдисон Сквэр Гардэн исполняет серенаду: "С Днем рождения, мистер Президент" в честь Дня рождения Дж.Ф.Кеннеди, она одета в платье расшитое кристаллами Swarovski. В этом платье было использовано 2500 кристаллов Swarovski. В 1999 г. знаменитое платье ушло с аукциона за $1,26 млн.
1965 г. – было основано направление драгоценных камней Swarovski Gemstones, которое включает сапфиры, оливины, аметисты и марканзиты
В 1966 г. центральное место в недавно построенном Метрополитен-опера в Линкольн-центре в Нью-Йорке занимают хрустальные светильники Swarovski «Спутник» – продукция нового направления Swarovski Lighting. Первые овации были предназначены для люстр, когда они ускользнули вверх, чтобы не мешать обзору с более высоких мест. Сегодня кристаллы Swarovski украшают современные и классические люстры, такие как во дворце Версаль в Париже (начиная с 1980 года)
1974 г. – разработана технология горячего крепления (hotfix)
1983 г. – открыт первый магазин Swarovski, который назывался Silver Crystal Suite. Магазин был открыт в престижном районе на улице Олд Бонд Стрит в Лондоне. В первый день работы магазина была совершена кража со взломом в ходе которой была похищена большая хрустальная фигурка черепахи.
1987 г . – создано Сообщества коллекционеров Сваровски (Swarovski Crystal Society – SCS). Сегодня это одно из наибольших мировых сообществ, которое насчитывает около 325 тыс. членов в более чем 125 странах мира.
По мере того, как Swarovski превращалась в глобальное предприятие, возникла необходимость в создании единого уникального образа. В 1989 г. – символ лебедя стал новым логотипом компании.
В 1995 г. был открыт Swarovski Kristallwelten, который разработал художник Андре Хеллер. Сегодня это одна из главных туристических достопримечательностей Австрии.
Компания Swarovski всегда была приверженцем в поддержке новых и талантливых дизайнеров. С этой приверженности в 1999 г. и родилось Swarovski Collective. С тех пор компания Swarovski поддержала почти 150 новых дизайнеров и участвовала в создании самых новаторских и запоминающихся модных образов последних 15 лет. Одним с таких молодых и талантливых дизайнеров был Александр МакКуин. В том же 1999 г. Александр МакКуин использует Crystal Mesh Swarovski в своей коллекции весна-лето.
Еще одно знаковое направление было создано в 1999 г. – Swarovski Waterschool. Первый проект Swarovski Waterschool был создан в австрийском национальном парке Hohe Tauern с целью обучения детей важности управления водными ресурсами. С 1999 года Swarovski запустил Waterschool в Австрии, Китае, Индии, Уганде и Бразилии. Waterschool направлена на обеспечение чистой питьевой водой и санитарии в школах и общинах, а также просвещение детей по экологическим, экономическим, социальным и культурным вопросам, которые касаются воды на местном и глобальном уровнях.
В 2001 г. на экраны выходит захватывающий мюзикл База Лурманна – «Мулен Руж», где кристаллы Swarovski занимают центральное место и украшают ослепительные костюмы актрис. Фильм получил премию Оскар в номинации «Лучший дизайн костюмов».
В 2003 г. самые передовые дизайнеры мира по заказу Swarovski создают уникальные изделия с использованием кристаллов и драгоценных камней Swarovski. Первая выставка в Лондоне включала шедевры Шона Лина, Лесли Вика Уодделла, Скотта Уилсона и Розмари Ле Галле. В том же году Swarovski представляет Crystal Fabric – это полностью покрытый кристаллами материал основанный на технологии HotFix и который можно гладить, сшивать и наклеивать на: кружево, бархат, шелк, джинсы, кожу или синтетику.
Постоянно совершенствуясь в мире кристаллов, Swarovski в 2004 г. представляет огранку Xilion, которая возвела блеск кристаллов Swarovski на совершенно новый уровень. Огранка Xilion была разработана таким образом, что давала максимальный и яркий блеск, а также создавала увлекательные световые эффекты. Также с 2004 года, на рождественскую елку, возле Рокфеллер Центра, устанавливают звезду, которую разработала компания Swarovski. Звезда имеет 1 миллион граней и состоит из 25 тыс. кристаллов.
В 2006 г. Хусейн Чалаян при поддержке Swarovski представляет новую коллекцию одежды, которую Мадонна использует в своем мировом турне «Confessions».
В 2007 г. компания впервые участвует в оформлении сцены ежегодной кинопремии Оскар. Компания создала 10 метровый кристаллический занавес в котором использовалось более чем 50 тыс. кристаллов. Подсвеченный гобелен из каскадных кристаллов служил фоном на фото для самых больших звезд Голливуда. С тех пор, Swarovski в сотрудничестве с дизайнерами Академии участвует в оформлении главной сцены церемонии вручения кинопремии Оскар.
После трех лет исследований и разработок на выставке BaselWorld в 2009 г. была представлена первая коллекция часов Swarovski. Созданные на основе швейцарского кварцевого механизма и с использованием кристаллов, часы Swarovski устанавливают новые стандарты в современном дизайне часов, сочетая элегантность и роскошь.
В 2011 г. Swarovski выпускает свой первый аромат – Aura by Swarovski. Этот сказочный аромат был создан в сотрудничестве с Clarins Fragrance Group.
Swarovski устанавливает новые стандарты огранки в 2012 г. с выпуском новой революционной огранки кристаллов Xirius. Огранка Xirius названа в честь самой яркой звезды в галактике, сложные грани, насыщенный цвет и усиленная основа создают исключительно прочное новое поколение кристаллов, делая их на один шаг ближе к бриллианту.
Основываясь на приверженности Swarovski благотворительной деятельности как в сообществе, так и в более широких сферах окружающей среды, в 2013 г. был создан Фонд Swarovski. Фонд создан для поддержки благотворительных проектов по трем основным направлениям: содействие культуре и творчеству; содействие благополучию и правам человека; сохранение природных ресурсов.
2014 г. – представлена Печать Swarovski, которая служит сертификатом подлинности используемых кристаллов.
2015 г. – эксклюзивное сотрудничество с кутюрье Жан-Поль Готье, который создал линейку кристаллов и украшений для компании, также был представлен самый маленький кристалл диаметром 0.7 мм
В 2016 г. супермодель Карли Клосс была выбрана бренд-послом Swarovski.
В 2017 г. компания Swarovski была сертифицирована Ответственным Ювелирным Советом
Swarovski – это по-прежнему полностью семейная компания, которую сегодня возглавляют праправнуки основателей компании: Роберт Бухбауэр, Даниэль Дж. Коэн, Маркус Ланс-Сваровски, Матиас Маргрейтер и Надя Сваровски.
